搜索流量秘笈【22】标题制作的基本思路

给一个即将上架的产品做一个标题,是我们在店铺操作过程中经常要做的工作。这个工作看似简单,实际上没那么容易。本系列的最后几篇文章,就来给大家讲一下新品标题的制作方法。

       本篇先给大家讲解制作标题的基本思路。不要觉得思路没用,看完文章之后,你会发现你之前对标题的理解根本就是错的。

 

标题是做什么用的?标题可以看作是一个容器,所容纳的都是搜索词。但是由于容量有限(绝大部分类目的标题只能写60个字符),所以我们可以选择装进标题的搜索词也是有限的。正是因为如此,该选择哪些搜索词装入标题中,就显得尤为重要。

 

那么标题这个容器中应该如何装入搜索词,才是更好的呢?这里有两个基本要求:

1, 装入适合产品的搜索词

2, 在满足1,的情况下,装入更多、搜索指数求和(∑)更高的搜索词。

 

针对第一点,装入适合产品的搜索词,听起来简单,但是很多人并没有做到。经常有学员找我问,老师你帮我看一下我的标题写的好不好。这时候我都会先反问一句:“你先告诉我你的产品准备卖给谁”。是的,如果没有解决这个问题,标题是没有办法去写的。标题是搜索词的容器没有错,但是每一个搜索词的背后,都是一个特定的搜索人群。比如搜索真丝连衣裙的人群和搜索棉麻连衣裙的人群,差异就很大。所以对标题容器作用更深一层的理解,就是标题是容纳搜索人群的容器。你的标题里写了什么词,就会引来什么人群,而引来的人群,是你的产品适合的人群吗?是你的产品准备销售的人群吗?

所以做标题的第一个任务,就是找词。找到适合产品的人群正在搜索的词。不是适合产品的搜索词,热度再高也不用。但是由于我们并没有渠道去看特定人群的搜索词,而是可以看到搜索词背后的人群特征,所以这里还要分两步去做:第一步,找出类目常用词;第二步,在找到的词里面进行筛选,找到与产品目标人群相符的词。

 

针对第二点。找到词之后,做成词表,那如何尽可能的让标题这60个字符,可以包含尽可能多的词表中的词 ,可以包含的词的搜索指数更高,这就是拼写标题的技巧问题。

 

所以做标题的第三个步骤, 就是把找到的词合理的放入标题中,使用合理的组合方式,让标题能够覆盖更多的搜索需求。

 

       说的简单点,做标题只有三个步骤:1,找到类目中的搜索词的词;2,筛选词,找到适合商品目标人群的词;3,把这些词合理的放进标题里。

 

接下来的文章就会个大家详细讲解找词、筛选词和拼写标题的实际步骤。