搜索流量秘笈【21】标题修改的原则与误区

关于修改商品标题,前面的文章中我们讲述了一个完整的方法。这篇文章我们来讲一下在修改商品标题的过程中,有哪些需要注意的事情,以及有哪些常见的误区。

 

1,  关于标题修改的频率:

原则上来讲,标题一旦写好,能不修改尽量不要修改。每次修改都有一定的风险。所以,修改频率越低越好。但是如果我们发现之前的标题确实有问题的时候,对于标题修改效果的预期比较高,这个时候也不用过于纠结,该修改还是要修改的。

总之一句话,该改则该,不该改别乱改。

不要去相信一些谣传的说法,例如一周需要修改一次标题等等,都是毫无根据的。

 

2,  关于标题修改的幅度:

经常有人问我,修改标题一次可以修改几个字?修改不超过几个字才是安全的?

其实官方并没有这样的规定,只是修改幅度过大,有可能会被系统认为在更换商品。所以针对这个问题,也很简单:修改幅度越小越好。

而对于店铺中重要的宝贝,我个人的习惯是每次修改不超过3个词,仅供参考。

 

3,  关于标题修改的时间:

关于商品标题什么时候修改最好的说法,太多了。有人说0点改,有人说1点改,有人说23点改,还有人煞有介事的说必须凌晨4点改。其实关于商品标题什么时候修改说法,各有各的说辞,听起来也各有各的道理,但是时间段基本都在半夜。比较普遍的一种理由就是,半夜改标题,不容易被系统发现,说系统在产出数据,没时间监控,甚至有人说系统在睡觉。

我只想说一句,阿里巴巴的服务器没有这么弱。你说他在产出数据,我认可,但是产出数据的同时同样可以监控到我们标题的修改。

不管是什么时间修改标题,系统都能检测到,没有偷偷摸摸这一说。

如果有人说,为了便于修改前后的数据比对,选择0点左右修改标题,这个理由还是说的过去的。因为系统对数据的截断是以0点为分界线的。如果2号0点修改了标题,1号的数据就是修改之前的,2号的数据就是修改之后的。这确实说的过去,也可以作为一个修改标题的时间策略。但是我更建议发现标题的问题之后马上就修改,因为马上修改,我们也可以通过生意参谋的流量纵横或者实时访客来监控修改效果,而且一旦发现改的不好,可以快速恢复回来。如果修改几天之后才发现效果不好,再想恢复就很难了。所以我还是建议,不要太在意修改时间,发现问题,确定好之后,马上进行修改,然后马上监控效果,反正我平时都是这么改的。

 

4、修改标题要下架商品?

无稽之谈。

修改标题在‘出售中的宝贝’那里直接修改就好,或者使用生e经来修改。不需要下架。

反而下架商品会对产品产生一定的不良影响,尤其是热销款。卖的好好的出售中商品,为什么要下架,下架商品再重新上架,系统会对你的产品进行很多检测和识别。曾经见过一个学员的热销款,下架之后再上架,每天几万的手淘首页流量就没有了。

 

5、修改标题需要在快到下架时间的时候修改(或者刚过完下架时间修改)?

有人说修改标题要在宝贝快到下架时间的时候去修改,另有人说要在宝贝刚过完下架时间去修改。为什么这两种说法截然相反呢?因为它们都是杜撰的。宝贝标题需要修改的时候就修改,跟下架时间是没有关系的。目前主要的流量来源于无线,而下架时间在无线端并没有明显权重(PC端的下架时间权重也基本上没有了)。

 

6、关于宝贝主图的修改

很多掌柜担心宝贝修改主图之后会被降权,其实这个担心是多余的。

 

但是经常有修改主图之后搜索流量降低的情况,是怎么出现的呢?

三个原因:

1, 主图更改过于夸张,以至于引起系统违规检测,认为在换宝贝。如果一旦系统认定是换宝贝,那流量一定会大幅下滑。但是这种情况很少出现。

2, 新图的点击率没有原来的图片高。这是最主要的原因。新换的主图点击率低于原图,同样展现量拿到的流量自然减少。同时由于点击率降低会导致系统展现分配也会减少。

3, 新图的呈现与原图差别较大,带来了跟之前不同的人群,导致了产品人群的变化(可能会导致人群的不精准),进而影响到了人群标签以及停留时间、收藏加购、转化等指标。这是更深层次的原因,一般很难察觉。比如说一双童鞋,原来的主图是男孩模特,贸然换成了女孩模特,就容易出现这种问题。

 

所以对于一个已经在正常销售并且有持续流量获取能力的产品,主图是可以修改的,不必担心会降权;同时要测试好新图的点击率,并且注意新图跟原图不要有本质上的区别,要自己判断一下是否会引起不同用户的兴趣。

 

而对于主图点击率的测试,以及人群表现(点击、收藏加购、转化)的测试,当然要依靠直通车了。从这点来讲,做好搜索,离不开直通车的配合。