搜索流量秘笈【20】标题优化之直通车词添加

上一篇文章我们讲了如何在生意参谋中去找词来补充的标题中。这篇文章讲另一个方法-从直通车中找到合适产品的词进行补充。当然使用这个方法的前提是,优化的产品是在开直通车的,而且有一定的数据积累。

我们来继续说男鞋这个案例。之前的内容中,我们已经通过方法,找到了产品标题中的无效词,并做了删除。现在我们通过直通车关键词数据,再去找哪些词还适合这个男鞋。来看一下直通车关键词报表(下图)

打开直通车计划,选择关键词列表,点击右侧的下载按钮,即可下载关键词数据。但是这里有一点需要注意,就是每次下载只能下载一周数据。如果我们需要更长时间数据,只能一周一周去下载之后,再手工进行合并。

 

数据下载之后是CSV的文件,我们可以另存为excel文件,然后进行分析(下图)。

分析的时候,需要先选出词根,然后去一个一个找出带有某个词根的词的总体表现。比如我们这个产品可以列出的词根有‘男’、‘休闲’、‘潮流’、‘春’、‘秋’、‘百搭’等。然后我们通过excel的文本筛选来找到包含词根的词。比如找到所有包含‘秋’的词(下图)

筛选之后,我们可以观察所有包含‘秋’的词的总体引流情况、平均点击率、平均转化率、平均PPC、平均ROI等指标,如果这些指标都很不错,那就说明‘秋’这个词很适合这个产品。而我们的标题中并没有写‘秋’,我们就可以把‘秋’字补充到标题中去。

使用同样的方法再去观察其他的词根 ,尤其是宝贝标题中没有写的词根,如果有很好的表现,都可以加入到标题中。