搜索流量秘笈【19】标题优化之商品新词添加

前面的文章我们讲过了如果查找标题中的无效词。

根据分析结果,在删掉了一些词之后,这时候标题中就空出了一些字符位置,我们需要添加新词进来,保证标题字数够30个汉字(60个字符,极个别类目标题可以写60个汉字,120个字符)。那么这些词去哪里找?我们添加哪些词进来会有效果?接下来我们来讲解一下如何为标题添加新词。

词从哪里找?

首先我们现在优化的商品,是已经销售了一段时间,有一定的流量获取能力的商品,所以找词可以直接使用生意参谋-市场行情-行业热词榜中的词(如下图)

 

在行业热词榜中,我们去看一下,哪些词有一定的搜索热度,但是我们标题中却没有使用,这样的词可以作为补充。

那么这里有这么多的次,我们选什么样的词更合适呢,选词标准是什么?

选择词的时候不能乱选,要注意几个点:

?    首先,要跟自己商品相关的词。不相关的词,热度再高也不能用,比如其他品牌词或者其他属性的词。

?    其次,要跟自己商品当前引流能力匹配的词。比如案例中的这个商品,现在主要的引流词是‘老北京布鞋男’、‘男鞋’、‘鞋子 男’这种类目里面顶级的流量词,那么我们在选择的时候,就可以选择流量大的词的相关词进行补充。如果我们商品当前引流词是流量稍小一些的词,那么就要选择流量级别相似的词来进行补充,不能贸然使用顶级流量词。

 

?    尽量补充与现有商品引流词中的名词相关的形容词。不要贸然补充从未使用过的名词。这一点很重要!比如,我们的商品引流词包含的核心名词有‘布鞋’、‘休闲鞋’、‘帆布鞋’等,那么我们应该补充与这些名词相关的形容词,这样有利于流量的引入。如下图,我们可以在词表中搜索‘帆布鞋’,就会显示与帆布鞋相关的词,然后我们看到,‘低帮’、‘潮流’这两个词在我们商品的标题中并没有写,那么可以作为遗漏词补充进去(如下图)

遗漏词的补充,切忌直接补充标题中之前从来没有引流数据的名词。直接加名词进去,很难拿到流量。例如‘板鞋’、‘懒人鞋’这样的词,即便补充到标题中,也很难获取到流量(如下图)

修改前后的标题对比如下图

商品标题修改完成后,我们并不能保证修改一定会产生我们想要的效果,所以对新标题的流量引入情况要进行实时监控。这里面仍然需要用到生意参谋的流量纵横。

在流量纵横中,可以查看商品的实时引流数据(如下图)

 

在这里我们可以看到单个商品实时的手淘搜索引流词数据。修改标题之后,我们一定要观察这里,看一下我们新加进来的词是否可以拿到流量,同时看一下我们之前有引流能力的词是否会丢失流量。如果发现优化效果不理想,马上改回之前的标题。

当然,对修改效果的监控,也可以看生意参谋的‘实时访客’数据。选择我们修改的这个产品,观察实时访客的流量来源,来监控标题的修改效果。