搜索流量秘笈【18】标题优化无效词查找2

上一篇我们讲解了从哪里获取商品引流词数据。这一篇继续给大家讲解,有了这个数据之后,如何分析,找到商品标题中的无效词。

 

我们继续使用生意参谋的流量纵横数据进行讲解。

 

上篇内容中,我们从流量纵横里下载了数据到Excel中并且进行了必要的整理。接下来我们就要用excel里面的数据,对这个商品标题中的每一个词的引流能力进行分析。分析之前,首先要对标题词进行拆分。为了方便操作,我们把标题复制到EXCEL中,进行词的拆分。拆分结果如下图。拆分的规则,就是根据自己的理解,把标题拆分成‘最小词’。最小词的意思就是,再拆分下去,这个词就没有意义了,无法在拆分了。

 

标题词拆分后,我们要对每一个词的引流效率进行分析。分析每一个引流词,在这30天的数据中,给我们带来了多少访客、销量、收藏、加购。或者说,如果我们删掉其中某一个词,会损失多少访客、销量、收藏、加购。

 

我们看一下第一个词‘老北京’,来分析一下这个词的引流能力。

在我们下载的流量纵横数据表中,查找所有包含‘老北京’的词。如何查找呢?这是个Excel基本使用方法的问题。全选所有数据(点击表格的左上角即可全选),然后点击菜单栏中的‘数据’,然后点击那个小漏斗(筛选),这时候Excel中每一列上会出现一个小三角标志,这时候就可以对每一列进行筛选了。

接下来点击‘来源名称’旁边的小三角(下图),选择文本筛选-包含

然后在弹出的对话框中填写‘老北京’然后确定(下图)

这个时候就可以查到表格中所有包含‘老北京’的引流词了(下图)

 

上图就是我们找到的所有包含‘老北京’的词,然后我们对一些关键指标(访客、销量、收藏、加购)进行求和,可以看到,在30天之内,所有包含老北京的词,带来的访客是3273,支付件数是251,加购人数是210,收藏人数是89。如果我们这次优化标题,把‘老北京’删掉,那么我们接下来就会预计损失3273个访客、251个销量。

我们把对‘老北京’这个词的分析结果,填到我们的表格中(下图)

 

使用同样的方法,把其他词的引流效果也全部分析出来,如下图:

通过上图我们可以看到,‘青春’、‘防臭’两个词属于明显的无效词,而‘透气’、‘青年’两个词数据低效词。在优化标题的时候可以考虑优先删除掉。

这就是通过流量纵横的数据,来查找产品标题中无效词或者低效词的方法。使用生e经的引流词数据方法也是类似的,同样可以达到目的。

分析出数据之后,如何取舍这些词,取决于我们对将要加入的新词的评估。如果感觉要加入的新词可以引来大量的流量,那么只要当前引流能力低于这个评估流量的无效词都可以删除。

这里只是给出大家数据分析的方法,具体的应用策略,还是要根据实际情况来判断。