搜索流量秘笈【17】标题优化商品无效词查找1

从这篇文章开始,我就开始讲标题了。

关于标题的操作,无非就是两个事情:1,新品标题怎么做;2,出售中的产品标题怎么优化。

我们先讲第二个,出售中的商品标题如何去优化。

 

大部分商家都有这种体验:产品销售一段时间之后,感觉流量还有上升空间,标题中肯定有无效的词,优化标题应该可以获得更多搜索流量。但是真正打算修改,却不知道如何下手,没有明确的思路,担心优化之后流量反而下降,尤其是担心优化的时候,把有引流能力的词删掉。另外,即便是去掉了一些无用词,也不知道改补充什么词进来,担心新加进来的词不能带来引流效果。

那么如何才能在优化商品标题的时候尽量避免出现失误,如何让优化标题成功率更高,效果更好呢?本节就给商家一个使用数据优化现有标题的完整方法。

使用数据优化现有标题,一共两个步骤:1,标题无效词查找;2,标题遗漏词添加。其中涉及到3个修改原则:修改时间、修改频率、修改幅度。其中需要用到的数据工具,均来自官方的生意参谋-流量纵横和市场行情(标准版或专业版均可)。

这篇内容,我来为大家讲解第一个步骤的一部分:标题无效词查找的数据来源及数据整理。有了这个基础,下一篇再为大家讲解如何分析数据,找出无效词。

案例来源:某天猫店铺的一个有一定引流能力的商品。

数据来源:生意参谋-流量纵横-商品来源数据

 

打开生意参谋-流量纵横-商品来源,点击要优化的商品,进入下图界面

 

这里可以看到这个商品在某一段时间之内的引流词数据,包括某一个词所以带来的访客数、浏览量、收藏人数、加购人数、支付件数等多个指标。

选择30天数据,点击下载按钮,即可将这个商品最近30天内的引流词数据下载下来,下载的文件是一个EXCEL文件,下载时或下载每个关键词的所有指标。

Tip:下载时间的选择,可以选择一周或一个月。如果本身引流数据够多,可以选择一周;如果数据比较少,可以选择一个月。

下载的EXCEL表格如下图所示。

下载的EXCEL表格并不能直接使用,我们需要进行必要的整理。

整理分为两个内容:

删除前5行无效行如下图

我们看到,下载的表格中,所有的数字左上角都有一个绿色的小三角。这种是用文本格式存储的数字,我们没办法直接分析,需要把所有用文本形式存储的数字都改成数字形式。如下图

方法是:全选所有的数字,然后点击黄色叹号图标,选择‘转化为数字’

修改之后的数字就没有左上角那个绿色的小三角了,这种才是数字格式,后面我们做数据分析才能使用,如下图

当然,这个数据除了生意参谋的流量纵横之外,还可以使用生e经的宝贝数据,方法类似。

有了这个数据之后,我们就可以根据宝贝一段时间的引流词数据来分析标题中哪些词实际上并没有给我们的产品带来流量或者销量了,也就是所谓的‘无效词’。

下一篇文章将给大家讲解具体的分析方法。