搜索流量秘笈【16】搜索词与商品标题的相关性

这一篇我们继续讲搜索词相关性中的搜索词与产品标题的相关性。

 

通常情况下,产品的标题是用来匹配搜索词的。标题写什么样的关键词进去,就能被什么样的搜索词搜索到。这是大部分商家的认知。然后实际情况远不止如此,这篇文件我就来给大家讲一下,搜索词与标题之间到底是如何相关的。

 

搜索词与标题的相关性主要是标题中是否需要包含搜索词。

 

是不是搜索词必须被包含在产品标题中,产品才能被这个词搜索到?当然不是。虽然大多数情况是这样的,但是例外情况也很多。了解这些例外情况,可以让我们的标题节省更多的字符空间用来容纳更多的搜索词。

我举几个例子:

案例一:搜索词‘羽绒服女包邮’

我们可以看到,所有的搜索结果宝贝中,标题并没有写‘包邮’(手淘APP搜索结果也是如此)。而这些宝贝的邮费,要么就是‘免运费’(卖家包邮),要么就是运费为0(在当前搜索买家所在的地区邮费设置为0)。

所以,带有‘包邮’的搜索词,系统在拉取宝贝的时候,并不是看产品标题中是否写了‘包邮’,而是看的产品邮费模板是否包邮(或者对当前买家所在地区是否包邮)。‘包邮’这个词是不需要写在标题中的。包邮是一个系统内置的词,查找的是邮费模板,而不是标题。

类似的词还有‘特价’、‘打折’等,我们来看下一个案例。

案例二:搜索词‘羽绒服女 打折’。这个案例我就不截图了,大家可以自己试试看。搜索‘羽绒服女打折’,看搜索结果中的宝贝,标题并没有写‘打折’,而是产品本身是在做折扣促销。

与案例一案例二类似的词还有:‘免运费’、‘免邮’、‘促销’等。这些词属于系统内置的,系统会对这种词有特殊的判定。这是第一种情况。

 

第二种情况,标题不需要包含搜索词就可以被搜索到的情况,是更常见的,那就是产品本身的属性词。很多属性词,一旦产品已经选择了这个属性,那么标题中不需要写这个词,产品也可以被搜索到。我们来看两个案例。

案例三:搜索词‘羽绒服女短款’。

上图搜索结果中有些产品标题中并没有写‘短款’但是依然被展现,所以‘短款’在标题中并不是必要的,只要属性中的‘衣长’选择了‘短款’就可以了。我们点开这两个产品来看一下属性,可以发现,这两个的‘衣长’都是‘短款’。

案例四:搜索词‘单鞋女平底’,我们来看搜索结果。

通过搜索结果可以看到,很多产品标题并没有写‘平底’,依然可以正常展示。

通过这两个案例我们可以看到,有些属性词是不需要在标题中包含也可以被搜索到的。至于哪些词需要写,哪些词不需要,大家需要自己通过搜索结果去判断。