搜索流量秘笈【15】搜索词与商品类目的相关性

这一篇我们继续讲搜索词相关性中的搜索词与产品类目的相关性。

 

搜索词与产品类目的相关性,一般会有两种表现方式:1,比较绝对的情况,某些搜索词只展示特定类目产品,而屏蔽某些类目的产品;2,不是特别绝对的情况,某些搜索词会给特定类目更多的展示机会,而其他类目展示机会较少。

 

了解了搜索词与产品类目的相关性,可以让我们避免犯错。避免犯什么错误呢?有人可能会说,可以避免产品选错类目。这只是一方面。其实很多情况下,并不是类目不正确,而是类目和引流词不匹配。有些时候,产品放在A类目和B类目都是可以的,都正确,都不违规,但是放在A类目的产品却使用了B类目的引流词,这就不行了。所以,了解搜索词与产品类目的相关性,是为了避免让我们犯产品类目与引流词不匹配的错误。

 

一方面,可以根据引流词的情况来位产品选择更优的类目,另一方面,已经确定了类目的产品,要选择适合这个类目的引流词来拼写标题。

 

我们这篇内容为大家介绍第一个方面,如果我们想拿到某个搜索词的流量,应该如何去为产品选择类目。

要想解决这个问题,首先我们得知道某一个搜索词的流量,最终都进入了哪个或者哪些类目中,哪个类目获取的这个搜索词的流量更多。这个数据可以通过生意参谋市场行情(标准版即可)的搜索词查询功能来获取。

例如我们搜索一个词‘连衣裙’,来看一下生意参谋搜索词查询的数据(下图)

从这个数据可以看出,从一级类目来讲,‘连衣裙’这个词绝大部分流量(点击人气或点击人数)都在女装这个类目中,其他类目几乎拿不到流量。而从二级类目来讲,以连衣裙类目为主,大码女装等其他类目有少许的流量获取。所以,如果想拿到‘连衣裙’这个词的流量,我们肯定主要选择连衣裙这个类目来发布产品,如果产品很多,也可以在大码女装做少量的产品布局。这个案例其实是很明显的,下面我说两个其他案例。

 

案例一:类目放错,导致产品无流量。

之前一个学员的案例,产品是牛蹄筋,即食的那种,属于零食。结果她把产品发布在了生牛肉类目下,导致了产品根本拿不到‘牛蹄筋’等相关词的流量。

我们来看一下‘牛蹄筋’这个搜索词的流量类目分配情况(下图)

根据上图数据,想要拿到‘牛蹄筋’这个词的流量,很明显是要把商品发布在零食类目下的牛肉类子类目的。其他类目就很难获取这个词的流量了。

 

案例二:类目布局过于单一,浪费了搜索词的流量。

有个学员做‘艾灸盒’这个产品的。主要的搜索引流词就是‘艾灸盒’。我们来看一下这个词的流量类目分配情况。

通过上面两张图,我们可以看到,个护类目的‘温灸器’子类目和OTC药品类目的‘艾灸/艾条/艾柱温灸器’子类目,都可以拿到这个词的很多流量。在这种那个情况下,如果我们店铺里有多个艾灸盒商品,那就可以在这两个类目中各布局一些商品,这样才能把‘艾灸盒’这个词的流量拿的更多。

 

这就是搜索词与产品类目的相关性,下一篇为大家介绍搜索词与产品标题的相关性