搜索流量秘笈【12】单品权重之下架时间权重

这一篇我们讲单品权重因素中的最后一个因素:下架时间

什么是下架时间?

大家都知道,产品发布的时候可以选择上架时间,可以立即上架,也可以定时上架,也可以暂时放入仓库。产品上架的那一刻就是上架时间。

产品的上架周期是按7天(一周)来计算的,上架一周之后就是产品的下架时间了。从产品上架时刻开始,就进入了下架时间的倒计时,等到了下架时间那一刻,系统会自动把产品下架再重新上架(这个动作是系统自动完成的,其实就是把下架倒计时重置为7天,重新开始跑)。

所以说,下架时间和上架时间其实是同一个概念,说下架时间的时候,都是说是每周几的几点几分。比如上图这个产品的下架时间,就是每周三的凌晨1点34分。每到周三的凌晨1点34分,系统会把这个产品自动下架再重新上架。

 

下架时间有什么用呢?

以前,我是说以前,在PC端的搜索结果中(仅限www.taobao.com的搜索结果),越接近下架时间的产品,越容易获得高的展现排名。而在无线端,接近下架时间并没有什么权重。但是现在下架时间的权重在PC端也被削弱了很多,已经很不明显了。下面两张图分别是PC端(www.taobao.com)和手机淘宝APP搜索‘羽绒服女’这个词排名靠前的产品的下架时间分布情况,可以看出,下架时间对搜索排名已经没有什么影响了。

这是近期才发生的事情,可能有些词在PC端还会有明显的下架时间权重特征,但是这样的词在慢慢减少。相信搜索结果去下架时间权重这个事情是大势所趋,不可逆转了。

 

那么下架时间还需要优化吗?

从排名的角度,确实没有太大的必要。即便是之前PC端权重很明显的时候,也没有太大必要,毕竟PC端流量太少了。

在2015年之前,PC流量为主的时候,优化下架时间的作用是非常大的。

现在还有很多机构在大讲特讲下架时间优化,类似7天多少个小时,你一共有多少个产品,怎么平均分配芸芸……瞎扯淡!

 

当前的无线流量为主的时代,下架时间的优化更是多余的。

然而有同学会问,从行业角度来讲,买家的浏览成交时段是有高峰和低谷的(下图1,数据来源于生意参谋市场行情专业版),从店铺和店内单品角度来讲,也是如此(下图2,数据来源于生e经时段报表)。那么这些时段数据该如何去利用呢?

 

上图中我们看到了,不同时段,买家的浏览和成交效果是差异很大的。那么当下架时间的权重已经消失之后,我们如何去利用这里的数据呢?答案只有一个:使用推广工具,例如直通车。

在直通车中,是可以设置不同时段的溢价比例的。我们可以下载生e经中的宝贝时段报表数据,然后计算宝贝不同时段的uv价值(下图)

表格下载之后,我们可以在加入一列计算:UV价值= 客单价*付款宝贝数/访客数。计算出UV价值之后,我们可以选择UV价值较高的时段加大力度投放,而UV价值较低的时段,可以保守一些投放。我们甚至可以根据产品的利润,计算出UV利润价值。也就是每一个UV可以给我们带来多少利润。这个数据可以指导我们开车时对PPC的控制。

UV利润价值=客单价*利润率*付款宝贝数/访客数=UV价值*利润率。

 

计算好不同时段的UV价值以及UV利润价值之后,我们就可以在直通车中进行时段设置了。UV价值或者利润价值高的时段可以溢价高一些,反之可以调低溢价比例。