受众定向-Cookie Mapping整理

惭愧之前只是读了几个adx的文档,一直对Cookie Mapping理解不到位,稍作整理,欢迎拍砖。 个人认为从问题出发,Cookies Mapping解决两个问题:1.媒体和平台(adx、dsp、dmp、ssp、adn)的身份映射问题,方便平台串联用户行为;2.平台(adx、dsp、dmp、ssp、adn)的身份映射问题。接下来看两个场景。同时关注三个问题:由谁发起?在哪里发起?谁保存映射表?

1.媒体和dmp

由媒体发起、在媒体网站发起,dmp保存映射表。 此处用dmp是因为它比较典型,也比较单纯,这一过程一般是dmp付费购买用户信息的过程。

  1. 用户使用浏览器初次访问媒体网站publisher.com,返回内容;
  2. 同时,用户浏览器请求媒体的cookie mapping服务;
  3. 媒体赋予该用户(当前浏览器下)publisher_userid并插入其cookies内;
  4. 媒体的cookie mapping服务判断是否需要对dmp发起请求,如需要则携带必要的参数(如dmp标识、publisher_cookie)到dmp;
  5. dmp返回一个1*1的beacon,记录媒体的cookie与自己的cookie的对应关系;

2.dsp和adx

由DSP发起,在媒体网站发起,由dsp保存映射表。

  1. 用户访问部署有dsp cookie mapping服务代码的网站,返回内容;
  2. 同时,用户浏览器请求dsp的cookie mapping服务;
  3. dsp赋予该用户(当前浏览器下)dsp_userid并插入其cookies内;
  4. dsp的cookie mapping服务判断是否需要对adx发起请求,如需要则携带必要的参数(dsp标识、adx标识、dsp_cookie)到adx;
  5. adx通过302重定向向dsp返回adx标识以及其域名下该用户的cookie;
  6. dsp通过上一步302定向的url,返回1×1的beacon,并记录下Ad Exchange方cookie与己方cookie的对应关系;

参考资料 [1]《计算广告》Cookie Mapping http://dirtysalt.info/computational-advertising.html#orgheadline51

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