搜索流量秘笈【25】标题拼写与测试

大家好,这是搜索系列的最后一篇文章。本篇将会为大家讲解,如何使用我们筛选好的相关词,进行标题的组合。

 

上篇内容我们讲到,从词表中通过相关性筛选,找到跟我们产品相关的词。那么如果正确的把这些词组合到标题里面呢?

要做标题,我们首先打开一个记事本,然后建立标尺(标题是60个字符30个汉字)以保证我们做得标题不会超过长度。

 

 

然后我们把找到的相关词全部粘贴到记事本中(下图)

绿框里面的词,就是我们找到的相关词(当然还有一些没有显示出来)。我们的目标,就是使用这些词,在红框的位置拼写出一个标题(字数不[……]

Read more

搜索流量秘笈【24】单品标题制作之词的筛选

上一篇内容我们讲了从哪里找词,本篇将为大家讲解,找到词之后,如何找到于我们产品相关度更高,更匹配的词。

 

我们来举一个案例。还是用钱包这个类目来做案例。加入我们要发布的是下图这样一个产品,我们需要先把这个产品的卖点列出来:

上图是在淘宝上随机选了一款男士钱包,假如我们要发布的就是这款钱包,这里就罗列出了这个钱包的很多基本属性。

然后再来看词表,看看词表中哪些词是适合这款钱包的,哪些词是不适合这款钱包的。

图中画绿圈的,是不适合我们产品的。我们的产品是男士、长款钱包,所以词表中所有的带有‘女’、‘短款’、‘零钱’以及其他品牌词比如‘coach[……]

Read more

搜索流量秘笈【23】单品标题制作之词的来源

本篇内容将给大家讲解做标题的第一个步骤:找词。

找词是做标题的一个基本功,找词的渠道有很多,这篇文章会给大家将一些常用渠道以及不能用的渠道。

找词的渠道有很多,但是常用的也就以下两个:1,生意参谋的市场行情;2,手淘的搜索下拉框。

 

先来看第一个渠道:生意参谋的市场行情。

这是一个最常用的渠道,词是根据类目来展示的,可以看到每一个大类目或者子类目中的买家搜索词,而且每个词都有很多具体的指标,非常有参考意义。所以我们找词的时候,都是以这里的词为主的。下面来看一下生意参谋市场行情中的词表(下图)

我来对市场行情这里的词进行一下简单的解读。[……]

Read more

搜索流量秘笈【22】标题制作的基本思路

给一个即将上架的产品做一个标题,是我们在店铺操作过程中经常要做的工作。这个工作看似简单,实际上没那么容易。本系列的最后几篇文章,就来给大家讲一下新品标题的制作方法。

       本篇先给大家讲解制作标题的基本思路。不要觉得思路没用,看完文章之后,你会发现你之前对标题的理解根本就是错的。

 

标题是做什么用的?标题可以看作是一个容器,所容纳的都是搜索词。但是由于容量有限(绝大部分类目的标题只能写60个字符),所以我们可以选择装进标题的搜索词也是有限的。正是因为如此,该选择哪些搜索词装入标题中,就显得尤为重要。

 

那么标题这个容器中应该如何装入搜索[……]

Read more

搜索流量秘笈【21】标题修改的原则与误区

关于修改商品标题,前面的文章中我们讲述了一个完整的方法。这篇文章我们来讲一下在修改商品标题的过程中,有哪些需要注意的事情,以及有哪些常见的误区。

 

1,  关于标题修改的频率:

原则上来讲,标题一旦写好,能不修改尽量不要修改。每次修改都有一定的风险。所以,修改频率越低越好。但是如果我们发现之前的标题确实有问题的时候,对于标题修改效果的预期比较高,这个时候也不用过于纠结,该修改还是要修改的。

总之一句话,该改则该,不该改别乱改。

不要去相信一些谣传的说法,例如一周需要修改一次标题等等,都是毫无根据的。

 

2,  关于标题修改的幅度:[……]

Read more

搜索流量秘笈【20】标题优化之直通车词添加

上一篇文章我们讲了如何在生意参谋中去找词来补充的标题中。这篇文章讲另一个方法-从直通车中找到合适产品的词进行补充。当然使用这个方法的前提是,优化的产品是在开直通车的,而且有一定的数据积累。

我们来继续说男鞋这个案例。之前的内容中,我们已经通过方法,找到了产品标题中的无效词,并做了删除。现在我们通过直通车关键词数据,再去找哪些词还适合这个男鞋。来看一下直通车关键词报表(下图)

打开直通车计划,选择关键词列表,点击右侧的下载按钮,即可下载关键词数据。但是这里有一点需要注意,就是每次下载只能下载一周数据。如果我们需要更长时间数据,只能一周一周去下载之后,再手工进行合并。

&nb[……]

Read more

搜索流量秘笈【19】标题优化之商品新词添加

前面的文章我们讲过了如果查找标题中的无效词。

根据分析结果,在删掉了一些词之后,这时候标题中就空出了一些字符位置,我们需要添加新词进来,保证标题字数够30个汉字(60个字符,极个别类目标题可以写60个汉字,120个字符)。那么这些词去哪里找?我们添加哪些词进来会有效果?接下来我们来讲解一下如何为标题添加新词。

词从哪里找?

首先我们现在优化的商品,是已经销售了一段时间,有一定的流量获取能力的商品,所以找词可以直接使用生意参谋-市场行情-行业热词榜中的词(如下图)

 

在行业热词榜中,我们去看一下,哪些词有一定的搜索热度,但是我们标题中却没有使用,这样[……]

Read more

搜索流量秘笈【18】标题优化无效词查找2

上一篇我们讲解了从哪里获取商品引流词数据。这一篇继续给大家讲解,有了这个数据之后,如何分析,找到商品标题中的无效词。

 

我们继续使用生意参谋的流量纵横数据进行讲解。

 

上篇内容中,我们从流量纵横里下载了数据到Excel中并且进行了必要的整理。接下来我们就要用excel里面的数据,对这个商品标题中的每一个词的引流能力进行分析。分析之前,首先要对标题词进行拆分。为了方便操作,我们把标题复制到EXCEL中,进行词的拆分。拆分结果如下图。拆分的规则,就是根据自己的理解,把标题拆分成‘最小词’。最小词的意思就是,再拆分下去,这个词就没有意义了,无法在拆分了[……]

Read more

搜索流量秘笈【17】标题优化商品无效词查找1

从这篇文章开始,我就开始讲标题了。

关于标题的操作,无非就是两个事情:1,新品标题怎么做;2,出售中的产品标题怎么优化。

我们先讲第二个,出售中的商品标题如何去优化。

 

大部分商家都有这种体验:产品销售一段时间之后,感觉流量还有上升空间,标题中肯定有无效的词,优化标题应该可以获得更多搜索流量。但是真正打算修改,却不知道如何下手,没有明确的思路,担心优化之后流量反而下降,尤其是担心优化的时候,把有引流能力的词删掉。另外,即便是去掉了一些无用词,也不知道改补充什么词进来,担心新加进来的词不能带来引流效果。

那么如何才能在优化商品标题的时候尽量避免出现失误,[……]

Read more

搜索流量秘笈【16】搜索词与商品标题的相关性

这一篇我们继续讲搜索词相关性中的搜索词与产品标题的相关性。

 

通常情况下,产品的标题是用来匹配搜索词的。标题写什么样的关键词进去,就能被什么样的搜索词搜索到。这是大部分商家的认知。然后实际情况远不止如此,这篇文件我就来给大家讲一下,搜索词与标题之间到底是如何相关的。

 

搜索词与标题的相关性主要是标题中是否需要包含搜索词。

 

是不是搜索词必须被包含在产品标题中,产品才能被这个词搜索到?当然不是。虽然大多数情况是这样的,但是例外情况也很多。了解这些例外情况,可以让我们的标题节省更多的字符空间用来容纳更多的搜索词。

我举几个例[……]

Read more